• Varios centros escolares de la isla participan en el acto de presentación de la campaña ‘Hecho Aquí. Vive la creación y la cultura que se hace en Gran Canaria’

• La Consejería de Cultura del Cabildo que dirige Guacimara Medina pone en marcha la iniciativa para atraer a la población de 16 a 22 años a la oferta insular pública cultural y artística

Las Palmas de Gran Canaria, 25 de octubre de 2022.- Iris y Javi son una familia moderna. Madre e hijo conectan a la perfección. Comparten gustos y aficiones, pero Iris siente que Javi está perdiendo la oportunidad de disfrutar de toda la oferta cultural y artística que Gran Canaria, la isla donde viven, le puede ofrecer. Esta madre y este hijo son, en realidad, los actores Iris Díaz y Javier Ortega, que este martes, día 25 de octubre, actuaron como maestros de ceremonia en un acto que congregó en el Teatro Cuyás a más de 700 jóvenes estudiantes de Bachillerato de distintos centros educativos de Gran Canaria. El objetivo: conocer ‘Hecho Aquí. Vive la creación y la cultura que se hace en Gran Canaria’, la gran apuesta de la Consejería de Cultura del Cabildo de Gran Canaria para recuperar a los jóvenes.

La producción de esta campaña ha contemplado tanto los objetivos institucionales como los públicos a los que va dirigida. Pero tan importante como la creatividad de la campaña es el plan de medios que promueve esta gran acción de comunicación.

La consejera de Cultura del Cabildo de Gran Canaria, Guacimara Medina, recibió a los jóvenes de entre 16 y 22 años, muchos de ellos estudiantes de los ciclos de Bachillerato Artístico o de Artes Escénicas, que llenaron las butacas del teatro Cuyás y les instó a disfrutar de la inmersión en la oferta cultural ‘hecha aquí’. “Esta propuesta, que surge durante la pandemia, demuestra que hay mucho talento en Gran Canaria que las instituciones públicas tenemos el deber de apoyar”. La responsable insular de Cultura agradeció también a la comunidad educativa su interés por “hacernos partícipes de sus inquietudes ya que la respuesta que hemos recibido es maravillosa”.

Fue un gran espectáculo en directo de creación artística ‘hecha aquí’. Las actuaciones de música, danza y grafiti contaron con la participación de Aníba (rapero y poeta), Violeta Vargas (bailarina); Capi Cabrera (grafitero y artista); y el grupo ‘Lajalada’ (música) se unieron para mostrar la simbiosis entre la creación artística y la musical. Así, la interpretación del tema ‘Chira’, utilizado como banda sonora de la campaña y del cortometraje protagonizado por Iris Díaz y Javier Ortega, fue acompañada de la elaboración de un grafiti por parte de Capi Cabrera. La bailarina Violeta Vargas, por su parte, se unió al resto de artistas participantes para interpretar todos juntos, cada uno en su disciplina artística, el tema musical ‘La isla de mi vida’, una pieza compuesta por el cantautor Luis Quintana para el Cabildo de Gran Canaria, que recuerda todo lo que da Gran Canaria, esta isla de contrastes y diversidad.

Aníba, que levantó los mayores aplausos de los estudiantes que llenaban las butacas del Cuyás, realizó varias improvisaciones que incluyeron la lectura de un poema inspirado en la figura del gran poeta modernista Tomás Morales. También quiso transmitir a los jóvenes el afán de superación, a través de su caso personal. “Es de suma importancia que las instituciones se fijen en la cultura de los barrios; una parte de la población canaria se invisibiliza si la cultura no se acerca a ellos”, afirmó.

Christian Arbelo y Elena Ruiz estudian primer curso del bachillerato de Artes Escénicas en el IES Pérez Galdós, de la capital grancanaria. Para ellos es vital la necesidad de impulsar acciones que les permitan desarrollar su talento artístico dentro de las fronteras de la isla que les ha visito crecer. “Puede que en Canarias sea más difícil que en otros lugares materializar nuestra vocación artística y profesional, pero tenemos claro que talento hay de sobra, solo hay que impulsarlo”, expresaron los estudiantes.

Una pulsera para la cultura

En este acto de presentación de ‘Hecho Aquí. Vive la creación y la cultura que se hace en Gran Canaria’ se hizo entrega a los y las estudiantes de una pulsera. En ella tienen la web de esta campaña: www.hechoaquigrancanariacultura.com, en la que podrán ver el spot promocional; escuchar a diferentes creadores de la Isla proponiéndoles vivir experiencias culturales y artísticas en Gran Canaria y empezar a disfrutar de una agenda cultural repleta de novedades.

Además, se les invita a compartir en sus redes sociales fotos y vídeos con la etiqueta #hechoaquigrancanariacultura, para que puedan mostrar la experiencia vivida en el Teatro Cuyás.

También se les hizo entrega de la obra facsímil ‘Las rosas de Hércules’, del poeta grancanario Tomás Morales, premiada recientemente por el Ministerio de Cultura y Deporte de España. Y no es casualidad. Precisamente, ‘Las Rosas de Hércules’ es el hilo conductor del audiovisual principal de la campaña, ideada y producida por la agencia publicitaria canaria ‘22GRADOS’, con la coordinación institucional del Departamento de Comunicación de la Consejería de Cultura, la Dirección Insular de Cultura y Equipamientos Culturales y Museísticos del Cabildo de Gran Canaria.

Miguel Moriarty, director creativo de ’22 GRADOS’, fue el encargado de explicar los objetivos y el proceso de creación de la campaña, que se dirige a los las jóvenes de entre 16 y 22 años.

Reconectar a la juventud con la cultura

Despertar el interés y el reconocimiento entre los y las jóvenes de la isla por aquellas manifestaciones artísticas y creativas de calidad que se producen en Gran Canaria es el eje central de la campaña ‘Hecho aquí. Vive la creación y la cultura realizada en Gran Canaria’. La Consejería de Cultura del Cabildo de Gran Canaria se ha propuesto no dejar fuera a nadie.

El área que dirige Guacimara Medina tiene claro que es fundamental fomentar el uso y disfrute de la oferta cultural que se diseña y produce a través de los diversos centros culturales y museísticos del Cabildo de Gran Canaria. Se trata de una oferta cultural plural que atiende la gran diversidad de disciplinas creativas y géneros y que promueve la actividad artística insular.

Las encuestas de hábitos y prácticas culturales en España, así como los propios estudios de públicos y control de visitantes a los equipamientos culturales indican que la población con edades comprendidas entre los 16 y los 22 años desconoce o no participa lo suficiente de la oferta cultural pública: lectura, visita a exposiciones, espectáculos de teatro, danza, etc. Por eso, ellos y ellas son los destinatarios de la campaña ‘Hecho Aquí. Vive la creación y la cultura que se hace en Gran Canaria’.

Asimismo, los datos de visitantes a los museos y centros culturales del Cabildo de Gran Canaria revelan que son las mujeres las principales organizadoras del tiempo de ocio en el núcleo familiar. De acuerdo a estas aportaciones, y aunque esta campaña institucional también está dirigida al conjunto de la población, la iniciativa incide de forma directa también en este segmento.

Guacimara Medina recuerda que el Plan Cultural de Emergencia de la Consejería de Cultura en 2020 contemplaba, entre sus 46 acciones, las campañas publicitarias destinadas a la reactivación del sector cultural y creativo y a la recuperación de la participación de públicos en la vida cultural, una vez superada la pandemia. “El proyecto ‘6 creaciones 6 museos’, primera campaña en 2021 y ahora ‘Hecho Aquí. Vive la creación y la cultural realizada en Gran Canaria’, en 2022, confirman que la Consejería de Cultura del Cabildo de Gran Canaria ha cumplido con este objetivo”, recuerda la responsable insular de Cultura.

Una web cultural ‘hecha aquí’

Uno de los soportes principales de la campaña, que tiene un presupuesto global de 127.000 euros, ha sido la creación de una página web específica en la que se intenta demostrar que el nivel de la cultura producida en la isla, arte, literatura, danza, música, teatro y cine, es realmente extraordinario. Por eso incluye recomendaciones de jóvenes artistas grancanarios, así como una completa agenda cultural, presentada con un diseño basado en la imagen y en los lenguajes audiovisuales del público juvenil. La campaña, que se extiende de octubre a diciembre, también incluye un plan de medios y la producción de soportes publicitarios que refuerzan el mensaje de valorar la oferta cultural isleña contando con la colaboración de la comunidad educativa.